Tem uma foto que todo político adora: a inauguração. A faixa, a tesoura, a ponte nova, a quadra reformada. Todo mundo vê. Sai no jornal, vira post, rende voto. E é real, a ponte existe. Mas existe uma segunda foto, que ninguém tira, porque ela não tem o que mostrar. É a foto do que aquele mesmo dinheiro deixou de fazer.
Esse é o truque mais antigo e mais eficiente da política: mostrar o que se vê e esconder o que não se vê. A obra inaugurada é o que se vê. O emprego que não nasceu, a empresa que fechou pra pagar a conta, o dinheiro que sairia do bolso de mil famílias pra comprar mil coisas diferentes: isso é o que não se vê. E o que não se vê, na cabeça das pessoas, é como se não existisse.
Mas existe. Cada real que o governo gasta, ele primeiro tirou de alguém. A ponte na foto custou as mil pequenas coisas que aquelas mil famílias não compraram. Você vê a ponte. Não vê o conserto que o vizinho adiou, a contratação que a loja não fez, o sonho que ficou pra depois. A conta foi paga. Você só não viu por quem.
Por isso julgar um governo pela foto da inauguração é cair no truque. A pergunta certa nunca é “o que ele construiu”. É “o que esse dinheiro teria construído se tivesse ficado com quem o ganhou”. Quase sempre, a resposta espalhada na mão de muita gente vale mais que a obra concentrada na mão de um.
Quem comunica bem aprende a mostrar a segunda foto. A lembrar o eleitor do que não se vê. Porque é fácil aplaudir a ponte. Difícil, e necessário, é perguntar quanto ela custou em sonhos que ninguém viu morrer.
A política vive do que se vê. A verdade mora no que não se vê. E o seu trabalho, se você é sério, é mostrar os dois.
